Байер (buyer) — это не просто покупатель. Это профессиональный покупатель! Однако, в отличие от шоппера, он обогащает отнюдь не собственный гардероб. Байер — это профессия. Это именно тот человек, который на неделях моды предметно отслеживает новинки, тренды, в курсе всех последних веяний, коллекций и новостей брендов. Байер, являясь экспертом, знает либо предугадывает, куда повернет мода, и именно он подсказывает, какую коллекцию нужно заказать у дизайнера для бутика, магазина, торговой сети. Он покупает то, что пользуется спросом! По крайнем мере так происходит в странах с достаточно развитой индустрией моды.
Поэтому байер — желанный человек на открытых и закрытых показах, fashion-презентациях и модных вечеринках. Еще их называют «серыми кардиналами моды».
Чаще байеры действуют поодиночке, но иногда и объединяются в профильные организации. Так, в России существует Союз русских байеров
