ДНК бренда — очень важное понятие не только для fashion-индустрии, но и для маркетинга в целом. Это не просто концепция, это душа, стиль, если угодно, магия бренда! То, что передает его неповторимость и позволяет безошибочно узнать по характерным чертам авторский почерк и характерное своеобразие.
Так, мы безошибочно узнаем показ дома моды Versace или Slava Zaitsev, или. скажем, шоу Victoria’s Secret. Это внешняя сторона. Однако есть и внутренняя — философия бренда. ориентир на ту или иную целевую аудиторию, ассоциации с теми или иными направлениями в культуре, истории, даже социологии. Например, российский бренд Klimkova kids позиционирует себя как не просто создатель детской одежды, но «одежды для детей-индиго», знаменитая Вивьен Вествуд всегда ассоциируется с экстравагантностью и определенным общественным вызовом, российский дизайнер Надежда Шибина известна как «сказочный фотограф» и славится необычайными faashion-шоу, которые стали неотьемлемой частью ДНК ее бренда.
За каждой маркой одежды закрепился тот или иной имидж. И это влияет в том числе и на спрос, и на позиционирование бренда на рынке, с чем, разумеется, подробно работают маркетологи. Так, в Mexx идём за костюмом для офиса, в Diesel — покупаем джинсы, в Benetton направляемся, если нам нужен трикотажный свитер.
ДНК-бренда — это то, что позволяет бренду, развиваясь, находясь в поиске новых форм и мотивов, следя за трендами и создавая их, всегда оставаться собой. Быть узнаваемым и вечным.